انجمن رسانه های صنعتی مسکو (MIMF 2025) به یک پلتفرم چند رشته ای در مقیاس بزرگ برای بحث حرفه ای و جستجوی راه حل های جدید در زمینه چالش های مدرن در صنعت ارتباطات و رسانه تبدیل شده است. در طول این رویداد، شرکت کنندگان در مورد آنچه باید در هنگام ایجاد محتوا برای مخاطبان کودک تمرکز کنند، چه آزمایش هایی در پروژه های سال نو می تواند به بینندگان مدرن “پاسخ” دهد، و چگونه می توان تعادل پرسنل را در زمینه رسانه پیدا کرد، بحث کردند. سازمان دهندگان MIFF 2025 که از 3 تا 5 دسامبر در پارک فناوری و خوشه نوآوری Skolkovo برگزار می شود، دپارتمان توسعه کارآفرینی و نوآوری مسکو، خوشه نوآوری مسکو و اتحادیه MKS هستند.
چندین رویداد در حاشیه این انجمن توسط انجمن ملی رادیو و تلویزیون (NAT) سازماندهی شد. این مراسم اعطای جایزه پرتو طلایی در زمینه تلویزیون غیرزمینی و جایزه ولادیمیر زوریکین برای دستاوردها در زمینه توسعه تلویزیون، روز ارائه ICC “تلویزیون و رادیو” با مشارکت معاون وزیر توسعه دیجیتال، ارتباطات و ارتباطات جمعی فدراسیون روسیه دیمیتری اوگنیونکو و کنگره بین المللی XXAT است. منطقه نمایشگاه محل برگزاری نمایشگاه NATEXPO است که توسعه دهندگان و مشتریان برجسته راه حل های رادیویی و تلویزیونی کشور را گرد هم می آورد.
© کمیته سازماندهی MIFF
یکی از ویژگی های کلیدی انجمن محتوای آن از جمله محتوای سال نو است. در 4 دسامبر، یک مطالعه موردی با هدف تهیه پروژه های ارتباطی تعطیلات، قالب ها و مضامین جدید سازماندهی شد. بحث توسط منتقد فیلم و تلویزیون، تهیه کننده، مدیر برنامه جشنواره اصلی + سوزانا آلپرینا، با حمایت تیمور واینستین تهیه کننده عمومی NTV، خالقان سریال TNT “ماجراهای باورنکردنی شوریک”، میخائیل سمیچف و آندری شلکوف، مدیر بازاریابی Okko، سرگئی کوستروو، مدیر بازاریابی Okko، سرگئی کوستروو، رئیس VK Project Senior، نماینده ویژه VK Projects Channel One. سوفیا ارنست و الکسی کیسلف، مدیر بازاریابی گروه شرکتهای Viasat Artem Lysov.
“سال 2025 برای ما خاص شد – پس از سال ها بالاخره خانه خود را پیدا کردیم. یک مجتمع تلویزیونی NTV در مقیاس بزرگ، زیبا و خلاقانه، که در آن به طور فعال کار می کنیم و می سازیم. در حال آماده شدن برای سال نو، فکر کردم: “چرا خانه داری را که مدت ها انتظارش را می کشیدیم با تعطیلات اصلی ترکیب نکنیم و چیزی واقعاً درخشان و منحصر به فرد از آن درست نکنیم؟” تیمور واینستین برنامههای خود را به اشتراک میگذارد، و همچنین هنرمندان مورد علاقهمان، خانه جدید خود را – از غرفهها و استودیوها گرفته تا اتاق خبر و فضاهای همکاری، و جشنی واقعی با شمارههای روشن به سبک بهترین نمایشهای موسیقی و نمایشهای افسانهای NTV ترتیب خواهیم داد. مجریان NTV و هنرمندان مشهور – از ماستودون های صحنه گرفته تا هیت سازان جوان – سفری گسترده را در پیشرفته ترین و پیشرفته ترین مجموعه تلویزیونی در کشور انجام خواهند داد. “هیچ برنامه خسته کننده با جوک های غیر خنده دار وجود ندارد – فقط موزیکال های روشن و باشکوه به سبک بهترین برنامه های سرگرمی و پروژه های افسانه ای کانال. بینندگان NTV را از جنبه ای جدید و ناشناخته می بینند: این کانال برای اولین بار درهای خانه جدید خود را برای کل کشور باز می کند و نشان می دهد که چگونه کانال و مردم آن برای سال نو 20 آماده می شوند.”
زویا نوویکووا در مورد آزمایشات VK با محتوای Tet صحبت می کند.
“ما متوجه شدیم که واقعاً میخواهیم به روشی منحصر به فرد به مخاطبان خود دسترسی پیدا کنیم. آنها یک سر شاه ماهی لاستیکی درست کردند، یک کت خز پوشیدند و او را به رویدادهای اجتماعی فرستادند. اجتماعی ترین شاه ماهی به همه رویدادها می رود، با همه ستاره ها دوست است. 26 دسامبر، 20:26 راز شاه ماهی فاش خواهد شد. بینندگان متوجه خواهند شد که او در تمام این مدت زیر نقاب مخفی شده است.”
سوفیا ارنست پروژه های کانال یک را با هدف مخاطبان جوان ارائه می دهد. بنابراین، مجموعه تلویزیونی “معشوقه شبکه عصبی” بر اساس افسانه معروف باژوف از فناوری هوش مصنوعی استفاده کرد و بت های نسل جدید – وبلاگ نویسان و استریمرها – در این پروژه شرکت کردند.
© کمیته سازماندهی MIFF
موضوع پروژه های رسانه ای برای مخاطبان جوان در میزگرد «محتوای کودکان در فدراسیون روسیه: قدرت برند و چالش های بازاریابی» که با حمایت Soyuzmultfilm برگزار شد، ایجاد شد. مجری الکساندر سابلوکوف (“0+ رسانه”) با شرکت کنندگان در مورد ورود به بازار انیمیشن و فیلم های خانوادگی در سال 2026 صحبت کرد، اینکه آیا برندهای قوی جدیدی در بخش محتوای کودکان وجود خواهد داشت یا خیر، مدل اصلی درآمدزایی آن چیست و غیره. سخنران، مدیر کل Soyuzmultfilm یولیا اوستینسکایا، تهیه کننده پیشرو شرکت های F2F و تولید کننده گروه F. چیرکوا، مدیر کل و تهیه کننده شرکت انیمیشن YARKO (بخشی از گازپروم مدیا هلدینگ) آلبینا موخامتزیانوا، تهیه کننده عمومی O! داریا ایلینا و مدیر کل تولید KB ویتالی کوزلوف.
یولیا اوستینسکایا، کمی در مورد برنامه های سالگرد 290 ساله Soyuzmultifilm صحبت کرد، گفت: “ما قصد داریم همه پروژه ها را با کودکان توسعه دهیم، زیرا جلب توجه آنها بسیار دشوار است. اکنون می فهمیم که بزرگترین رقابت محتوایی است که توسط خود کودکان ایجاد می شود. وبلاگ نویسان، پخش کننده ها، محیط های دیجیتال. ما باید توجه آنها را جلب کنیم تا شخصیت های ما را ببینند و “لمس کنند”.
به گفته آلبینا موخامتزیانوا، «بچه های جدید به قهرمانانی نیاز دارند که در همان دنیای پر هرج و مرج، به هم پیوسته و به سرعت در حال تغییر زندگی کنند.» گوینده مطمئن است که یک کودک مدرن “از گهواره” به الگوریتم هایی که با او تطبیق می دهند عادت دارد ، پلتفرم هایی که “شخصا” برای او محتوا فراهم می کند. کودک به قهرمانان بازتابی نیاز دارد که بتواند خود را در این انتخاب با آنها همراهی کند. قهرمانان جهانی “برای همه” جای خود را به موقعیت های خاص و در عین حال عمیق می دهند.
او گفت: “کودکان اکنون فقط نمی خواهند یک داستان را تماشا کنند. آنها می خواهند در جهان زندگی کنند. آنها به نقاط دسترسی فراتر از صفحه نمایش نیاز دارند: بنابراین آنها می توانند این قهرمان را در یک بازی موبایل بازی کنند، آواتار خود را در جهان او ایجاد کنند، تصویری به سبک او از طریق یک شبکه عصبی ایجاد کنند. تنوع جهان یک گزینه نیست، پیش نیاز وجود یک برند جدید است.”
آلبینا موخامتزیانووا با اشاره به موضوع کسب درآمد از برند، ابراز اطمینان کرد که امروزه قدرت برندها به عنوان مدل های کسب درآمد در توانایی آنها برای حل مشکلات واقعی برای مخاطبان – کودکان و والدین – نهفته است. او تاکید کرد: “مدل کسب درآمد از طریق برندها تنها راه درست است. اما این سفری است که نیاز به صبر، سرمایه گذاری در کیفیت و درک عمیق مخاطبان شما دارد. ما در یارکو به این اعتقاد داریم و پروژه های خود را اینگونه می سازیم.”
آخرین روز همایش به موضوع منابع انسانی صنعت رسانه اختصاص داشت. به عنوان بخشی از جلسه عمومی “پیدا کنید و حفظ کنید: روندها و واقعیت ها هنگام کار با پرسنل در صنعت ارتباطات و رسانه”، ناظم بوریسلاو ولودین (ArtMasters) با کارشناسان در مورد تغییرات مهم در قانون کار، روندها در استراتژی های مدیریت پرسنل، روش های انگیزشی و غیره بحث و گفتگو کرد. در این گفتگو با حضور معاون رئیس شرکت منابع انسانی HoldingMedia هولدینگ هولدینگ شرکت گازپرومینتژ، مدیر شرکت گازپرومینتژ، با حضور کارشناسان انجام شد. مدیریت منابع انسانی در VK Oksana Fetisova، مدیر منابع انسانی در ON Media Holding ماریا آگافونووا و معاون مدیر کل منابع انسانی در گروه رسانه ملی سوتلانا ولخونسکایا.
آنتونینا پریزژوا در مورد روندهای مدرن صنعت رسانه از نظر منابع انسانی گفت:
زمانی که فرد به سه سوال اساسی پاسخ مثبت از درون دریافت می کند، احساس خوشحالی و راحتی می کند: «شما مهم هستید». شما لازم هستید. هرچه می گویی منطقی است.» اگر یک شرکت از این قوانین ساده پیروی کند، به چیزی بیش از یک شغل برای افراد تبدیل می شود – به مکانی برای تحقق حرفه ای و انسانی تبدیل می شود. اطاعت سخت و اجرای ساده دستورات از بین رفته است. امروز، همکاری و گفتگوی باز مهم است، جایی که رهبران میدانند چگونه گوش دهند، بازخورد بدهند و برای مشارکت همه ارزش قائل شوند. چنین فضایی بهترین پایه برای ماندن طولانی مدت افراد است.»
سوتلانا ولخونسکایا درباره فعالیت های گروه رسانه ملی گفت: امروزه شرکت های زیادی در حال توسعه پلتفرم های آنلاین هستند. ما در حال توسعه پلتفرم آموزشی خود هستیم. این نکته جمع آوری تمام دانش حرفه ای است. ما همه بررسی ها و آزمایش ها را روی آن انجام می دهیم. ما بخش رهبری را راه اندازی کرده ایم که در آن به توسعه مدیریت و رهبری از منظر دیگری نگاه می کنیم.
اوکسانا فتیسوا خاطرنشان کرد که بیش از یک سوم کارکنان VK افرادی هستند که در دهه 2000 متولد شده اند.
او میگوید: «من یک مأموریت شخصی با زومرها دارم – قبل از اینکه درباره رشدشان صحبت کنند، به قدرت آنها توجه کنید.
شرکتکنندگان در میزگرد «مدیا منابع انسانی در عصر کار از راه دور، کاپوچینو با نارگیل و هوش مصنوعی» به ریاست داریا بویارینووا (MIMF) درباره چگونگی یافتن تعادل کارکنان بین Xers، Millennials و Zoomers بحث کردند. این بحث با حضور مدیر کل Play-Telecom تاتیانا ورونوا، رئیس مرکز سینمایی استودیو فیلم گورکی، داریا مارتیوخوا و مدیر توسعه شرکت ARES، پروژه IPTVPORTAL ویکتور بریتکو برگزار شد.
تاتیانا ورونوا در مورد مسائل پرسنلی خاطرنشان کرد:
اشتباه شماره یک این است که “شما به یک متخصص با تجربه نیاز دارید.” تجربه چیزی است که در طول سال ها انباشته شده است، اما اگر نگاه کنیم تجربه چیست، به “خوک مسخره شدن” می رسیم. بالاخره قبلاً در شرایط دیگر و شرکت های دیگر کار می کردند. او همچنین به نیاز به انطباق اشاره کرد – به خصوص اگر یک کارمند “از دانشگاه” سر کار بیاید.
داریا مارتیوخوا می گوید که مرکز سینمایی استودیو فیلم گورکی اولویت را به متخصصان جوان می دهد.
او خاطرنشان کرد: “به لطف راهنمایی ها، پسرها درک می کنند که صنعت چگونه کار می کند. آنها اگر اهداف خوب و شرایط کاری راحت داشته باشند، به “کاپوچینو روی نارگیل” نیاز ندارند.”
© کمیته سازماندهی MIFF
ویکتور بریتکو نظر خود را به اشتراک می گذارد: “من معتقدم بهتر است کسی را در خیابان بگیریم و به او بیاموزیم تا اینکه یک حرفه ای پیدا کنیم. در واقع، یک فرد مانند یک ربات بیولوژیک است: اگر بفهمد چگونه دستورالعمل ها را دنبال کند و آن را انجام دهد، می تواند این کار را انجام دهد.”
همچنین در این روز، در محل برگزاری MIMF 2025، نمایندگان درباره اینکه صنعت رسانه به چه متخصصانی نیاز دارد، چه حرفه هایی هنوز “خارج از آموزش” هستند و چگونه می توان پتانسیل منابع انسانی صنعت رسانه را توسعه داد، بحث کردند.
شرکای MIFF 2025:
شریک اطلاعات استراتژیک – Rambler&Co
اطلاعات عمومی همکاران –
شرکای رسانه ای: Rossiyskaya Gazeta، Vedomosti، Lenta.ru، Gazeta.Ru، NTV، Cable Guy، European Media Group، Komsomolskaya Pravda، گروه رسانه اوراسیا، مسکو جوانان، Skolkovo، مرکز تلویزیون Ostankino، RUTUBE، Sberbank.